Comment évaluer la qualité d’un logo?

Peu de choses dans la vie amènent le même sens de soulagement que lorsqu’on repère dans un lieu inconnu ou une situation désordonnée un visage familier et auquel on a confiance. Cet attrait et réconfort de reconnaître un élément connu et prévisible est le but précis de développer un logo de qualité, le visage de votre entreprise. La figure d’une personne peut souvent signifier une grande partie de leur identité et leur état d’esprit actuel; de la même manière, le logo de votre entreprise en dit beaucoup sur qui vous êtes en tant que compagnie. Le développement de votre logo et sa pertinence à travers le temps prennent donc une importance considérable quant au succès ultime de votre entreprise.

Ci-dessous se trouvent quelques éléments à considérer et à garder en tête lors du processus :

1. Votre logo doit bien représenter l’âme et la personnalité de votre entreprise

Votre entreprise est-elle classique ou novatrice? Mise-t-elle sur le luxe ou sur un bon rapport qualité prix? Est-elle originale, créative et distincte, ou bien sérieuse, élégante et professionnelle? Semblable à la façon dont la tenue d’une personne peut vouloir indiquer de manière intentionnelle ces caractéristiques, un logo convenable donnera aux clients une impression claire de qui vous êtes et de ce que sont vos valeurs. Par conséquent, votre logo pourrait être un des facteurs décisifs quant à l’intérêt que porteront les clients à s’identifier à votre entreprise ou à vos produits.

C’est pourquoi, bien qu’il soit utile d’observer et d’analyser des logos remarquables, il n’est pas intéressant de se comparer à eux pour déterminer lequel serait le meilleur. Chaque logo représente une compagnie avec sa propre identité, et pour cette raison, sa pertinence ne peut être conclue que par sa capacité à bien exécuter sa tâche. On peut contempler le Swoosh de Nike, les arches dorées de McDonald’s ou la pomme simple et épurée de Apple, puis débattre sur lequel des logos semble être le plus parlant pour telle ou telle raison, mais chacun d’entre eux reste reconnaissable par la plupart des gens en même temps d’être approprié à l’identité respective de chaque compagnie et des produits qu’elle vend : c’est là l’objectif d’un logo. Ainsi, les trois exemples mentionnés ont aisément atteint leur but.

2. Votre logo devrait être intemporel et bien fait du premier coup

Les périls d’une mauvaise première impression et de la difficulté de s’en rétablir sont bien connus. En conséquence, il se peut que vous n’ayez qu’une seule chance pour présenter au monde l’image de votre entreprise et donc, vous voudriez vous assurer que celle-ci soit la meilleure. Bien faire dès la première fois rend la tâche beaucoup plus facile pour une entreprise que de tenter de regagner la clientèle plus tard. Or, il est fortement conseillé de faire appel à un professionnel pour vous aider à concevoir l’image de votre entreprise. Dans ce processus, plusieurs éléments sont à considérer : la couleur, l’équilibre, la forme, la typographie, etc., sans oublier les considérations techniques et pratiques sur lesquelles les graphistes ont une vaste expérience. Par exemple, de quoi aura l’air le logo une fois imprimé? Peut-il être converti en noir et blanc? Quels sont les avantages et les inconvénients d’avoir plusieurs couleurs intégrées au logo? La forme du logo est-elle favorable à l’installation sur des enseignes de dimensions variées? Sera-t-il à la fois lisible et reconnaissable lorsque réduit en petite taille ou élargi en de larges proportions? Les graphistes ont la connaissance de ces obstacles et savent comment contourner les accrocs qui prennent souvent par surprise les amateurs. De plus, il s’agit du travail des graphistes de faire parler une image : leur profession est d’être à l’écoute des buts, de la philosophie et du caractère d’une entreprise pour les convertir en un logo représentatif de toutes ces idées.

À un niveau plus pratique, changer l’image d’une compagnie en plein développement engendre non seulement bien des tracas, mais peut semer la confusion chez les clients. Imaginez votre tante se présentant à une réunion de famille avec un nouveau visage! Vous seriez confus, prendriez un temps pour la reconnaître, et un autre temps pour vous habituer à sa nouvelle apparence. Maintenir une cohérence favorise un sentiment de fiabilité, de familiarité et de réconfort, tout en économisant dans les coûts et les problèmes dans le changement complet de l’image de l’entreprise, de la couleur des murs aux en-têtes de vos articles de papeterie.

3. Votre logo doit se démarquer de ses concurrents

À l’ère de la propagation des startups, il n’y a jamais eu autant d’entreprises rivalisant pour l’attention du public. Pour se faire une place sur le marché, il est primordial de se distinguer des compétiteurs. Peu importe la qualité et l’originalité de vos produits et services par rapport à la compétition, si l’image de votre entreprise ne présente pas cette qualité et originalité, les clients pourraient ne jamais vous donner l’opportunité de leur montrer ce que vous avez à offrir. Comme vous avez mis tant d’effort, de considération et de cœur dans le développement d’une entreprise dont vous êtes fier, mettez les chances au succès de votre côté en concevant un logo qui vous donnera autant de fierté.